伴随欧洲杯、奥运会等热门赛事热度不断提升，以及在线下各类音乐节、啤酒节等活动助推下，啤酒消费市场迎来爆发。以淘宝平台为例，进入夏季，“啤酒”搜索同比去年上涨100%，直播带动啤酒销量同比去年上涨超过50%。
7月31日，淘宝发布《2024淘宝国产啤酒报告》，报告收录了近100个地方特色啤酒，它们通过淘宝走向全国各地。同时，报告洞察了近年来国产啤酒消费的趋势与变化，90后成为啤酒消费的主力，无醇啤酒、小罐装备受年轻人追捧，低线城市消费者、银发族越来越喜欢在线上购买啤酒。
《2024淘宝国产啤酒报告》显示，安徽、黑龙江、浙江、吉林、辽宁、山东是拥有本地特色啤酒最多的6个省份，其中安徽省拥有8个本地特色啤酒品牌，位列第一。
根据《2024淘宝国产啤酒报告》，90后已成为淘宝天猫平台啤酒消费的主力，年轻化催生了多样化的消费需求。数据显示，今年以来，330ml及以下啤酒搜索同比去年增长超过7倍，无醇啤酒、0度啤酒同比增长超过4倍。
图片由采访对象提供
“新瓶装新酒”为地方特色啤酒品牌找到了发展的新机会。广州老牌啤酒品牌珠江啤酒今年推出了一款低醇啤酒，全新的包装配合1.5度的酒体，切合了年轻人“想多喝一点但又不想喝醉”的细分需求。
从今日全国牦牛批发市场价格上来看，当日最高报价83.00元/公斤，最低报价71.00元/公斤，相差12.00元/公斤。
同时，品牌通过和淘宝直播合作，通过“酒厂溯源”等场景化直播的方式，带动了品牌整体在淘宝天猫平台销量增长。今年以来，店铺访问人数增长134%，成交额同比去年增长18%。
根据《2024淘宝国产啤酒报告》，从啤酒消费增速来看，尽管80后、90后是啤酒消费的主力，但60岁以上用户的消费增速远高于其它年龄段。数据显示，过去一年，60岁及以上用户在淘宝购买啤酒的人数增加了73.1%。在地域分布上，海南省过去一年淘宝消费啤酒增速最高，同比上涨23.1%。今年3月以来，淘宝启动新疆包邮，新疆地区的啤酒消费市场迎来井喷式发展。
盘古智库高级研究员江瀚认为，从淘宝发布的啤酒报告来看，中国电商行业正经历着新一轮的蓬勃发展，随着电商基础设施能力建设的不断深化与拓展，电商全面向五线、六线，乃至更低线城市延伸，这一趋势不仅极大地拓宽了电商市场的边界，也为这些地区的消费者带来了前所未有的购物便利与体验。
他表示杠杆证券亏光了，特别是以淘宝天猫为代表的头部电商平台的引领，为县城经济这一新兴市场注入了强劲的动力。同时，银发族的加入，为电商平台带来了更加多元化的消费群体，也为国产品牌的发展提供了更加广阔的市场空间。